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2011通脹年多媒體音響的提價軌跡

更新時間：2011-4-19 17:53:57 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】自3月份起，受廣東產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整以及原材料和用工成本和通脹的因素，廣東的大部分音響企業(yè)將漲價。而作為國內(nèi)音響設(shè)備制造巨頭漫步者發(fā)布公告稱，由于原材料和人力成本的變動，自4月1日起，上調(diào)部分產(chǎn)品的銷售價格，提價為幅度3%~8%。媒體關(guān)注到漫步者專賣店多款產(chǎn)品已漲價。這已是作為音響巨頭的漫步者在四年內(nèi)的第三次提價。而據(jù)了解，其他音響品牌也都有不同幅度的價格上漲。

　　音響行業(yè)的兩次大范圍提價：

　　一、2008年：08年初開始，許多品牌低端音箱產(chǎn)品的價格即已經(jīng)悄悄的上調(diào)了2到3次，幅度在10-30元左右，而在高端的某些產(chǎn)品價格則有超過百元的漲幅。

　　由于08年歷經(jīng)雪災(zāi)、地震、水災(zāi)等大的災(zāi)難，因此當(dāng)年音響行業(yè)的整體提價，可以說受當(dāng)年的大環(huán)境影響比較大：從1月下旬，我國南方的雨雪天氣一直持續(xù)到2月份，那段時間鐵路、陸路貨運基本處于停滯狀態(tài)，廣東發(fā)往的貨物全部被延后，造成北方許多城市音箱產(chǎn)品缺貨。不過好在當(dāng)時臨近春節(jié)，零售市場影響不算太大。5.12汶川大地震，使得身處地震災(zāi)區(qū)的經(jīng)銷商損失慘重，庫存產(chǎn)品毀損嚴(yán)重。6月廣東地區(qū)普降大到暴雨，由于雨量太大，深圳市積水嚴(yán)重，洪水殃及部分廠商的廠房車間，這些都給當(dāng)?shù)匾粝鋸S商生產(chǎn)制造帶來不同程度影響。
　　
　　除了天災(zāi)影響外，由于產(chǎn)品成本、運輸、用工成本的急劇上升，也給廠商帶來了很大負(fù)擔(dān)。從2月開始，各種原材料價格大幅上漲，國際市場的鐵礦石價格上漲了65%以上，國內(nèi)不少鋼鐵供貨價格猛漲。就以暑期對比今年3月，木材、銅、塑料等原料綜合成本都已經(jīng)上漲了7%-8%，對比去年同期，已經(jīng)上漲了十幾個百分點。此外，國際石油價格上漲帶動國內(nèi)汽油價格不斷攀高，造成運輸成本高漲，也已是不爭的事實。
　　
　　最后，年初國家新勞動法的頒布給用工企業(yè)帶來了壓力，人力資源成本上漲使得廠商利潤空間進(jìn)一步壓縮。
另外一點值得關(guān)注的是，08年的漲價是所有廠商聞風(fēng)而動，進(jìn)而出現(xiàn)了廣泛的行業(yè)價格調(diào)升，一些廠商為了將漲價做得相對隱蔽（以降低漲價對品牌市占率的影響）而推出了換代產(chǎn)品或全新產(chǎn)品（這種情況還是比較普遍的）。

　　此次提價鮮明的特點即是，由廠方率先提起的價格傳遞到零售終端，最終導(dǎo)致音響行業(yè)價格的全線漂漲。在08年在半年遭遇美國由次貸危機引發(fā)的全球性經(jīng)濟危機，導(dǎo)致這一年的音響市場不可避免的蕭條。

　　二、2010年：2010年音響行業(yè)的漲價潮流，直觀的來講來自三方面的因素：

　　一是由于人民幣升值所導(dǎo)致的壓力。眾所周知，人民幣升值將會提高國內(nèi)企業(yè)和個人的購買力，但是對出口企業(yè)的影響是比較嚴(yán)重的，曾經(jīng)就有某著名經(jīng)濟學(xué)家調(diào)查顯示，人民幣升值5%，我國大部分出口企業(yè)的利潤率就會降至0，而今年人民幣屢次升值，或多或少都給企業(yè)帶來了經(jīng)濟損失，為了彌補這一部分損失，企業(yè)只好提高音響產(chǎn)品的出廠價格，相應(yīng)的，音響產(chǎn)品的市場價格也就隨之上漲了。

　　二是民工荒和新勞動合同法導(dǎo)致用人成本增加。今年，在珠三角、長三角地區(qū)出現(xiàn)了民工荒，年初甚至出現(xiàn)了逃離北上廣的口號。據(jù)統(tǒng)計顯示，珠三角地區(qū)用工缺口90萬人，而用人市場的價格通常也是由供需關(guān)系決定的，很多企業(yè)面臨最頭痛的問題就是招工難，并且，為了滿足訂單日益增長的需求，企業(yè)只能提高薪酬以吸引勞動力，這無疑提高了用人成本。另一方面，為了吸引更多的勞動力，繼08年后，深圳將在2010年4月再次提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，以應(yīng)對用工短缺的問題，這也提高了企業(yè)對未來企業(yè)支出的預(yù)期。

　　三是同2008年一樣，由于配件、包裝費用和運輸環(huán)節(jié)所導(dǎo)致的成本上漲。

　　2010年的此次漲價，官方消息與本站產(chǎn)品庫截獲到的價格信息都顯示零售價并沒有變。那么可以確認(rèn)的一個結(jié)論是目前的漲價價差被渠道消化了。

　　此次音響行業(yè)價格上漲的因素：

　　一、通貨膨脹及繼續(xù)走高的通脹預(yù)期：2011年3月份CPI同比上漲5.3%，雖然此前央行已三次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率，強烈的向市場釋放銀根緊縮信號，抑制流動過剩性。但是由于此前為了應(yīng)對危機和刺激消費，所發(fā)行的大量發(fā)行貨幣，實行低利率，甚至負(fù)利率，這些經(jīng)濟刺激計劃導(dǎo)致貨幣發(fā)行量猛增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過流通中實際需要的貨幣量。超量的貨幣追逐定量的商品，即使是行政命令一而再、再而三的傳導(dǎo)把通脹控制在結(jié)構(gòu)性范圍內(nèi)的信心和決心，但市場經(jīng)濟的規(guī)律不是由行政因素所能控制的，商品價格上漲在意料之中。

　　二、上游產(chǎn)品漲價所傳導(dǎo)的成本上漲。上游產(chǎn)品自2010年起即開始漲價，只是當(dāng)時對處于市場中游的音響企業(yè)未造成太大的影響。然而上游產(chǎn)品自2010年至2011年由于各種因素所導(dǎo)致的提價，已像滾雪球一樣積累的成本壓力，在此種成本控制的壓縮下，音響企業(yè)必定會把成本反映在其出廠價格上。
　
　　三、用工荒所導(dǎo)致的用人成本增加。2010年全國經(jīng)歷了一次大范圍的最低工資調(diào)整，雖然工資、福利已作改善，但是招工難卻依然成為一個問題。據(jù)統(tǒng)計，2011年廣東勞動力的缺口達(dá)百萬，曾經(jīng)過剩的勞動力資源，如今呈稀缺資源趨勢，導(dǎo)致音響企業(yè)不得不以更高的薪酬去吸引勞務(wù)人員。

　　漲價對市場有多大影響

　　也許有人會問，“漲價對市場有多大影響”？其實，漲價對市場的影響，主要還得看消費者對價格的敏感程度。我們認(rèn)為在目前普遍看漲的市場前景下，各項支出增加生活壓力大，消費者的口袋相比過去肯定捂得更緊，因此中低端的音響市場可能呈現(xiàn)一定的疲軟。

　　如何看待此次價格上漲　

　　從普遍意義上講，產(chǎn)品漲價絕對是壞事，因為任何時候價格都是消費者比較關(guān)注的購買因素之一。但是從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，漲價對整個音箱行業(yè)的進(jìn)化和向知名品牌集中，也是相當(dāng)有好處的。而且，筆者認(rèn)為廠商合理對產(chǎn)品調(diào)價是一種保護(hù)消費者的做法，這個道理其實很簡單：
　　
　　價格對于廠商來說是息息相關(guān)的，如果把價格抬上去，銷量也許會受到影響;但如果死扛著價格不動，那么本來就不高的利潤將會進(jìn)一步減少甚至虧損，等于是自尋死路。那么，若保持產(chǎn)品價格不變的話，對廠商來說只有犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)為代價，顯然這對消費者是極不公平的。對此，國內(nèi)一線音箱廠商都表示：與其變相降低產(chǎn)品質(zhì)量，他們寧愿上調(diào)產(chǎn)品價格，讓消費者買到實實在在的放心產(chǎn)品。對此，筆者表示認(rèn)同，價格不變而變相縮水的產(chǎn)品會更容易引起消費者的憤怒，倒不如做一分錢一分貨的買賣劃算。
　　
　　合理的產(chǎn)品漲價是保護(hù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境保護(hù)消費者的一種行為，短期來看可能用戶很難接受，但是長遠(yuǎn)來說的確是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的需要。當(dāng)然這需要建立在廠商推出的產(chǎn)品一定是能最大程度滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，一旦脫離了這個前提，必定會遭到消費者的唾棄。同時，筆者想提醒消費者，大家應(yīng)該理性看待音箱產(chǎn)品的漲價，特別是在原材料、運輸、人工成本大漲的前提下，我們應(yīng)理解廠商對自家產(chǎn)品漲價的舉動，畢竟買到安全、放心、無隱患產(chǎn)品，才是最重要的。

　　最后，在整體通脹的不明朗市場因素下，各音響企業(yè)能否進(jìn)一步優(yōu)化管理，降低運營成本，尋求薄利多銷，在最大限度內(nèi)把上漲成本內(nèi)部消化，這或許也是某些音響脫穎而出的際遇。


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