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2011年看家用音響的發展趨勢及出路展望

更新時間：2011-4-19 8:39:03 　（編輯：溫情）【大中小】

前言: 2010年是平板電視普及速度最快的一年，相關數據統計，去年平板電視銷量達到了3500萬臺，LED電視銷量占平板電視需求的13%，預計2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視，市場占比達80%。業界從事音響技術研發的資深人士認為，隨著平板電視產業鏈的推動，迷你音響產品將成為平板電視必不可少的配套產品，“我認為，對音樂有追求，重視音響效果的消費者都不會滿足于平板電腦自帶音響效果，因為電視機的厚度越來越薄，在音質方面不如CRT電視的音質飽滿渾厚，消費者在聽覺方面的享受無法得到滿足，因此，我相信流暢小巧、方便攜帶并且安裝簡單的迷你音響將成為家庭影院系統新的引領者。”

　　【音響網資訊】
近年來，隨著平板電視市場的迅速升溫，區別于普通電腦音箱的迷你音響迎來了發展的全新機遇，市場逐漸開始活躍起來，各大品牌爭相推出各自的迷你音響產品，體積小巧、外觀時尚的產品比比皆是。但同時，產品同質化現象也在所難免，所以如何在保證音質的情況下，使迷你音響功能更豐富自然成為各大廠商關注的焦點，因為這是打破同質化現狀，贏得市場的關鍵。

　　迷你音響，這個對國內消費者來說并不陌生的名詞，正在以“多媒體音響”、“便攜音響”、“iPod音響”等多種不同名詞進入國內市場。由于平板電視的熱銷，流暢簡捷的設計、性能比集成電視機音響更加卓越的迷你音響一躍成為國內市場的關注焦點。大概在十年前，就有外資企業在國際展覽會上展出迷你音響產品，當時也有不少媒體針對該類產品進行專題報道，無奈國內市場反應冷淡，因此，也并未在業內形成重大影響。直到2010年下半年，珠三角地區有幾家企業開始銷售迷你音響，該類產品才重新受到關注。

　　業界認為，在當今房價飆升的年代，新生代房主的預算不會太高，很多家庭沒有實際空間或預算來支持布線復雜的家庭影院系統，更不要說改裝家居布局來遷就家庭影院系統了，因此，占地面積小、布線簡單甚至采用無線傳輸技術的迷你音響市場前景巨大。

適合小房間使用的迷你家用音響

　　迷你音響必將取代傳統音柱市場缺少優秀產品

　　2010年是平板電視普及速度最快的一年，相關數據統計，去年平板電視銷量達到了3500萬臺，LED電視銷量占平板電視需求的13%，預計2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視，市場占比達80%。業界從事音響技術研發的資深人士認為，隨著平板電視產業鏈的推動，迷你音響產品將成為平板電視必不可少的配套產品，“我認為，對音樂有追求，重視音響效果的消費者都不會滿足于平板電腦自帶音響效果，因為電視機的厚度越來越薄，在音質方面不如CRT電視的音質飽滿渾厚，消費者在聽覺方面的享受無法得到滿足，因此，我相信體積小巧、方便攜帶并且安裝簡單的迷你音響將成為家庭影院系統新的引領者。”

適合大房間使用的音柱

　　去年以來，家用音響市場較慘淡，很多廠商開始為“市場需求下降”苦惱，但是，據中國電子音響工業協會秘書長陳立新稱，2010年工信部投資了1000萬元支持平板電視音響的研發和推廣工作，他認為家用音響和家庭影院市場“并非缺少需求，而是缺少優秀的產品”。還有人表示，有些業內人士擔心平板電視+迷你音響的銷售模式最終有可能讓迷你音響淪為贈品，他則認為即使迷你音響最終成為贈品或者禮品也是成功的，“這意味著迷你音響已經被廣泛認可，縱使它最后失去了‘單品’的光環，卻也實現了它的歷史價值，對廠家、商家和賣場來說都是雙贏的。”

　　對迷你音響抱持樂觀態度的廠商很多，但是具體的銷售過程卻也出現了不少障礙，很多商家反映市場對迷你音響的認識很悠閑，目前銷售難度較大。某業內人士則持有不同觀點，“只要產品性價比較高，研發設計有特色，應該不會有太大的推廣難度”，有的人認為迷你音響的銷售之所以處在尷尬局面，主要原因是國內迷你音響市場還處于培養、引導階段，非常需要廠商共同合作，做好廣告宣傳和各種營銷手段。

　　生活習慣與消費水平使然迷你音響潛在需求量可觀

　　目前，中國消費者的生活習慣和消費水平還是落后于歐美，加之消費者對迷你音響的認識還非常有限，對新生事物的接受還需要一個過程。據有關分析稱：在中國消費者眼中，可能越復雜的產品看起來越專業，連接一套家庭影院越復雜越好，因為那才是專業，如果只用一條線連接反而會讓消費者覺得太不專業。國外消費者對產品要求則是越簡單越好，Apple的產品就是一個很好的例子，產品非常簡單，容易操作，所以深受消費者追捧。

　　另外，生活習慣也可能是制約迷你音響銷售難度的重要因素，很多中國家庭的電視機直接擺放在電視柜上，而非直接掛在墻上;當然國內消費者對音質要求也不是太高，電視機的聲音基本上能夠滿足需求，也就沒有必要再花錢配置一套音響。但是隨著近幾年來，平板電視越來越薄，其音質越來越差，部分消費者開始不滿足于其失真的聲音，需要用平板電視外接音響提供更高質量的聲音回放。同時，他們又不希望這價格不昂貴的音響占去房間的使用面積。

　　迷你音響同質化嚴重廠商尋求產品實質差異化發展

　　經過將近二十年的發展，傳統音響產品早已經進入薄利時代，如果生產企業為了搶奪經銷商，惡意開打價格戰，那么生產企業的利益必然會受到巨大影響，某業內經營人士痛心說道：“整個音柱行業都存在一種不良風氣——那就是克隆，有些企業從來不會投資研發和技術創新，只會一味復制優秀企業的產品，并且以低于優秀產品的價格售賣，嚴重影響行業穩定和長遠發展，如果迷你音響產品重蹈覆轍，那么我們也可以預見迷你音響的市場競爭必然很慘烈。廠商都應該自愛自律，共同促進行業發展。”

　　在國內市場，迷你音響以一種新型產品的“姿態”上市，對廠商來說都是一個絕佳的機會，因為該類產品還缺少絕對的領導者或者說強大的品牌影響者，所以只要是好產品都有可能受到消費者青睞。以往，便攜音響都是走小巧時尚的路線，各大廠商往往只側重于音響的便攜性和在音響的外觀上大做文章，追求新奇的外觀，迎合市場潮流的色彩等等。通俗一點來說就是過于注重華而不實的東西，然而卻忽略了音響的實質性內容，比方說音質的提升以及實用功能的開發。然而對于音響廠商來說，以上兩點才是最考驗廠商的“硬實力”與“軟實力”，比如音頻技術實力、開發能力等等。

　　市場是不斷發展的，產品也要跟著市場的步伐不斷地推陳出新才不會被市場所淘汰，音響市場同樣如此。要想在音響市場中站穩腳跟，就必須做出改變，推出差異化產品，于是乎迷你音響橫空出世。據了解，目前包括家電下鄉和非家電下鄉的電視機企業都在積極關注迷你音響產品的發展，引用某音柱企業負責人的話：“迷你音響或許是家用


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