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2013年開年不久，傳來英國老牌唱片零售商HMV進(jìn)入申請破產(chǎn)程序的消息，成了世界音像業(yè)的震撼性新聞。

作為全球最大的娛樂制品銷售連鎖企業(yè)，HMV一直是全球音樂銷售行業(yè)景氣度的晴雨表。它從1996年75周年慶時在世界各地?fù)碛?00多家唱片店，到如今逼近“絕唱”，由此也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“傳統(tǒng)音像銷售業(yè)是否必死”，以及連帶而來的“實體唱片時代是否終結(jié)”的議論。有意思的是，在記者相關(guān)采訪中，對于之前國內(nèi)業(yè)界較為流行的“全球音像業(yè)走向衰亡”一說，又有完全不同的新解。種種跡象表明，國際實體唱片業(yè)（不含線上產(chǎn)值）的業(yè)績在2012年迎來強勁反彈。與之相比，音像業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道則加速衰落。

傳統(tǒng)銷售須“移步換形”

環(huán)球DG唱片中國區(qū)原古典唱片營銷負(fù)責(zé)人李向榮認(rèn)為，靠門店式經(jīng)營這一主宰了世界音像制品銷售業(yè)近一個世紀(jì)的方式，已難以支撐行業(yè)利潤與成本之差。數(shù)字音樂、人們生活方式的變化，以及越來越細(xì)分的市場，都在邊緣化著實體店的“主角”地位。“在上海也是一樣，九龍音像原來在市中心開過三家門店，現(xiàn)在只剩上音附近一家；原來上海中圖在延安路那么好市口的音像店里，人頭攢動，實體唱片最受膜拜的時候甚至?xí)�排起‘拷帶’的長隊，現(xiàn)在，改了地段后只能作為書店的經(jīng)營項目之一。在國內(nèi)，基本上已經(jīng)沒有敢單一化經(jīng)營音像制片銷售的門店了，只能在類似書城的空間里設(shè)一角銷售。”

傳統(tǒng)銷售業(yè)就沒有生路了嗎？東方廣播公司動感101DJ羅毅認(rèn)為，盡管唱片賣不動了，但是轉(zhuǎn)過頭去看iTunes的下載量還是非常驚人，數(shù)碼作為新的介質(zhì)的出現(xiàn)，使得音樂的傳播速度和效果更加神速和便捷。李向榮也提出，傳統(tǒng)銷售業(yè)的“免死牌”其實抓在自己手上，“比如從傳統(tǒng)銷售渠道向符合當(dāng)代人生活方式變化的網(wǎng)上銷售等方式轉(zhuǎn)移。國內(nèi)的亞馬遜、卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)裙�司的唱片網(wǎng)價，因為沒有實體渠道所需要的層層中間環(huán)節(jié)、房租等成本，價格上極有競爭力，實體唱片照樣可以銷售得風(fēng)生水起。”

實體音像業(yè)時代并未終結(jié)

HMV的“申破”，是否一并宣告著全球?qū)嶓w音像業(yè)時代的終結(jié)？上海新匯文化娛樂（集團(tuán)）有限公司副總裁臧彥斌向記者表示：“這是錯覺，國內(nèi)外對唱片業(yè)的冷熱感受完全不同。世界實體唱片業(yè)非但沒有終結(jié)的跡象，而且正在回升。”

他提出，國內(nèi)不少媒體對于HMV“申破”新聞的過度解讀，混淆了實體唱片產(chǎn)業(yè)和實體音像銷售業(yè)這兩個概念。連續(xù)6年蒞臨戛納音樂節(jié)這一世界著名音像業(yè)、唱片業(yè)機構(gòu)和巨子云集的盛會，他的最深感受是，世界唱片業(yè)曾經(jīng)歷節(jié)節(jié)下滑，但近年西方主要音樂生產(chǎn)大國均出現(xiàn)了觸底反彈。“尤其是2012年，日本實體唱片業(yè)產(chǎn)值同比增長了10%；德國走出谷底出現(xiàn)了反彈；美國近年還在不斷增長。究其原因，主要是完善的版權(quán)保護(hù)和對實體唱片業(yè)的文化尊重，成了實體唱片業(yè)走出谷底的強有力推手。”

他舉例說，在歐美國家不能免費下載音樂，對于傳統(tǒng)唱片業(yè)又推出出于文化戰(zhàn)略高度的扶植舉措，也提供了消費者更為多元的消費選擇——即網(wǎng)上下載也要付費。而網(wǎng)上購買唱片盡管需要付費，卻能夠獲得實體唱片，所以，消費者對于實體唱片的購買力非但沒有被新的平臺取代，反而上升了。“當(dāng)然，線上音樂的版權(quán)所得對于傳統(tǒng)唱片業(yè)的回哺，也讓一切正在變得好起來。”

他同時指出，關(guān)于銷售渠道的變革正在進(jìn)行。“比如西方不少實體營銷機構(gòu)正在通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)店，包括搭車舉辦演唱會銷售唱片，獲得新的業(yè)績拓展機會。一家法國公司告訴我，它們最近引進(jìn)了一支俄羅斯樂團(tuán)，連帶著芭蕾舞團(tuán)在全法巡演，僅僅幾場演出，通過現(xiàn)場唱片銷售就賣出30萬張唱片制品，這是個令人咋舌的數(shù)字。”他認(rèn)為，如果能變被動為主動，原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)并重，同時整合和拓展渠道，那么，實體音像業(yè)就不會逝去。