5G＋主題樂園，你真的看懂了嗎？
更新時間：2019-8-30 14:25:25 編輯：溫情 文章來源:旅游地產觀察 調整文字大小:【
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五年前因4G網絡時代的出現，攜程、去哪兒構建了OTA王國，讓主題樂園在線訂票更便捷，而后阿里巴巴、騰訊又用“二維碼”干掉了現金支付，最后4G技術竟也玩賺了“短視頻”行業，每一次的技術革新總會引領時代的躍遷，所以，5G時代會是中國主題樂園跨入游樂新紀元的又一次大遷徙？
5G技術革新
引發第四波投資熱潮
翻開全球主題樂園發展歷史手冊，我們會驚喜發現自上世紀50年代開啟的主題樂園產業，歷經近半個世紀發展與等待，終于迎來了技術革新的黃金時刻——5G時代，對于中國主題樂園發展來說，5G時代為何如此含金量十足？
讓我們從中國主題樂園三波投資熱潮說起，自改革開放以來，中國主題樂園就巧遇了史稱“主題樂園三波熱”的投資時代。
第一波熱潮始于上世紀80年代，我國東南沿海區域的開放城市，知名項目有廣東中山市的長江樂園、 廣州東方樂園、上海錦江樂園、北京密云國際游樂場、珠海珍珠樂園、西安北方游樂園、深圳的深圳灣游樂場和香蜜湖中國娛樂城等。
盡管也涌現了一批追趕新鮮事物、抓住機遇的“時尚弄潮兒”，但我們不得不承認，這個階段我們對于主題公園的認知是十分淺薄的，簡單地認為樂園就是一些新鮮有趣的動力及非動力游樂設施的集合，于是爭相模仿海外主題樂園的發展模型，引入碰碰車、旋轉木馬、摩天輪及過山車等游樂設施，致使曾經出現“千篇一律”的市場格局。
但隨著時間的推移，主題園區內很快出現了設備迭代停滯、服務配套缺失等問題，導致熱度驟然消失，大多數的樂園走上了閉園、轉型、出讓、或者并購重組的道路。
這就是中國主題樂園的第一波投資熱潮，憑“改革開放之風”扶搖直上，卻輸給了“軟實力”和“硬實力”雙重缺失的硬傷。
卷土重來的第二波投資熱潮——人造主題景區，始于上世紀90年代初，以華僑城為首的國內頭部企業，打造的“錦繡中華”創下了日均接待650萬人次的驕人成績，開業不到一年竟然全部收回了投資，主題景區因首次引入“真實場景”還原技術而大獲全勝。
而后四年間，全國各地紛紛效仿，203個主題景區，快速落地開業，這股熱火朝天的仿效勢頭，出現了大量雷同的主題樂園，不是孫悟空就是魯智深，主題內容選取同質化的結果，最終讓中國主題樂園事業嘗盡了苦頭，也放緩了我國主題樂園的發展勢頭。
第二波投資熱潮讓我們看清了一個事實，中國主題樂園的投資和運營企業不缺錢，缺的只是“心眼”。封閉而傳統的中國主題樂園發展模式，缺少清晰主題、摻雜動機不純的圈地動機，加之急功近利的短期回報預期等，使得原本內在實力就欠佳的中國主題游樂事業更是雪上加霜。
第三波投資熱始于2005年的“中國南部雙城記”，華僑城、長隆集團分別結合自身優勢，打造了歡樂谷2.0、長隆歡樂世界等項目，采用貫通產業鏈的打造思維，合理劃分主題游樂功能區、并聘用國外經驗豐富的技術管理團隊等方式，首次給中國主題游樂行業注入了創新理念和革新元素。隨著大休閑時代到來和國內旅游人群消費層級的不斷升級，一波發展熱潮的興起，讓中國主題游樂行業嘗到了甜頭。
未來，5G革新技術將會引發中國主題樂園的第四波投資熱潮，為什么？那就要從4G技術對于中國主題樂園產生的種種影響說起了。
4G時代不僅孕育了移動互聯網經濟，更改變人們傳統的旅游預定、出行，甚至是支付方式。但如果說到4G對于主題樂園的影響，集中體現在三個方面：
第一，4G技術讓主題園區內各項游樂設備得以高效運轉、并大大縮短了游客的等待時間。迪士尼樂園的FastPass一直是坊間被“高價買賣”的入園神器，也被其他運營商爭相效仿。提升休閑體驗的背后，是技術手段高效整合游客偏好數據及快速作出內容迭代的現代主題公園之科學運作機制。
第二，4G讓更多人通過例如攜程、去哪兒等OTA平臺實現在線多元化咨詢及線上購票，讓人足不出戶就能了解最新的主題樂園優惠信息，并提前做好出行準備。
第三，4G構建了多渠道推廣和較低成本的營銷運作，以上海迪士尼為例，借助網絡平臺，通過手機APP、微信等新媒體方式定時、定點、有針對性地推送游園優惠信息，簡單、精準、轉化率高。
站在5G時代的元年，回看4G時代，誰都不會想到網絡技術的革新竟對中國主題樂園的發展產生了如此深遠的影響。如果說“4G時代”的出現是為中國主題樂園“硬實力”的快速發展奠定基礎的話，那么，“5G時代”就是提升中國主題樂園“軟環境”的洪荒之力。
想象一下，當你身處于HBO出品的《西部世界》場景中，迎面走來的西部女郎朝你燦爛微笑；當你穿梭于斯皮爾伯格拍攝的《頭號玩家》的死亡星球場景時，你如身臨其境般全力躲避那一顆顆即將穿過你心臟的子彈；又或者，當你乘坐的過山車通過漆黑隧道時，突如其來的哥斯拉巨獸，讓你驚嚇不已... ...這一切的呈現，都是5G時代的技術將帶給主題樂園的全新變革式體驗。
那么，具有跨時代意義的5G技術如何結合中國主題樂園現狀快速落地？不妨看看，國內外各大主題樂園企業對于5G技術革新的態度。
5G技術
是C位明星
還是匆匆過客
六年來，5G技術發展雖一日千里，但現在看來宛如昨日。
2016年，諾基亞與電信傳媒公司貝爾在加拿大完成5G信號測試，測試中的數據傳輸速度達到了目前4G網絡的6倍。2017年8月，中國進入5G領域，華為獲得授權并積極布設用戶測試體驗。2018年12月，中國電信、移動、聯通在全國19城市開展5G試點工作。
2019年3月，首個行政區域5G網絡在上海建成并開始試用，同年5月16日，華僑城深圳歡樂谷牽手中國電信打造的5G+體驗式主題樂園計劃，宣告深圳歡樂谷作為中國主題樂園的翹楚，正式走進了5G+的主題樂園新娛樂時代。
華僑城深圳歡樂谷敢創敢做的行事風格，結合國內通信、互聯網行業的領先者——中國電信，兩者的戰略合作，不僅響應了“把握機遇，構建5G時代技術產業優勢”的號召，還有可能像20年前橫空出世歡樂谷一般，再次成為未來10年中國主題樂園5G+體驗園區的標桿。同時，也會極大促進文旅產業、通信及互聯網等產業的互通融合，從而實現產業供給側改革，誘發“1+1大于2”的衍生效應。
2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通等企業發放5G商用的牌照后，受到華僑城大張旗鼓的5G+體驗景區戰略合作的鼓勵，全國各地多個項目聯合上演了一場“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙灣國際樂園、浙江烏鎮、廈門鼓浪嶼景區、重慶長江索道景區、北京玉淵潭景區、海口長影環球100奇幻樂園、首旅如家、廣州融創城等數十個企業，紛紛表示自己與5G技術才是“天生一對”。
其實關于這場5G技術應用的比拼，多數企業早已留有后手，早早便將5G技術歸為了未來主題樂園建設發展布局的重點，比如：與華僑城歡樂谷一樣，同在深圳開發建設的深圳金沙灣國際樂園城市建設運營商，也在5月17日與中國聯通簽署了發展中國首個5G+智慧海濱文旅生活圈的戰略合作協議，預計一年后建成開放，幾乎與5G在全國全面落地實行的時間同步。
面對國內各大主題樂園商追趕5G技術的火熱勢頭，反觀2015年進駐中國主題樂園市場的美國知名廠商迪士尼卻顯得較為平靜，迪士尼首席執行官羅伯特·艾格表示，短期內不會考慮在主題樂園內引入與5G相關的技術元素，比如VR、全息影像技術等。他更希望給游客帶來真實的場景感受，而不是虛幻的VR體驗。
與迪士尼具有相同觀點的國內主題運營商也不占少數，其中華強方特執行總裁、方特主題樂園總設計師丁亮曾發表文章表示，對引入5G技術需要慎重，頭戴式的VR體驗，會嚴重阻礙人類社交功能，也就背離了主題樂園的創建初衷——體驗快樂，分享成長。所以，關于主題樂園5G技術的使用，需要結合實際場景，巧妙融合，而不是生搬硬套。
看完華僑城、華強方特、美國迪士尼等國內外一線IP關于5G技術的回應，5G技術究竟是國內熱火朝天的C位明星，還是國外廠商眼中靜觀其變，另尋捷徑的匆匆過客，時間會給出最終的答案……
未來
中國5G主題樂園
又將呈現怎樣的精彩
5G技術多場景應用
未來5G技術將在主題樂園更多應用場景中提供技術支持，比如AI導游、AI販賣機、AI客服、4D游覽導視等；主題樂園園區內物聯網的應用，包括：景點全息影像介紹、智慧酒店、智慧安防、無人機巡防、無感停車等一系列目前可預見的基礎應用；以及通過更快的5G網絡技術支持，獲得一手的主題景區內客戶消費習慣數據，進而分析出利于景區發展及改善的實施方法。
舉個例子，未來深圳歡樂谷景區內即將搭建的基于5G傳輸的VR、AR、4K全景、全息影像游樂體驗產品，充分結合園區內分時游覽客戶年齡段，人群組成的不同，會推出各具主題的時段表演活動，從而增強游客粘度。
不僅如此，黃山、泰山等我國知名景區，早在5G技術出現前，就利用4G技術的便利開啟人臉識別系統。隨著5G技術的使用，精確定位，實時無人機巡防等功能將為每一位景區游覽的游客，提供更多安全保障。
利用5G技術精準IP孵化
與國內大張旗鼓火熱追逐5G技術的大大小小主題樂園運營商不同，迪士尼對于游客數據挖掘從未停歇，2013年迪士尼通過對其研發的MagicBand手環及手機應用程序進行監控，獲得了大量一手游客數據，包括家庭成員經常乘坐的游樂設施、孩子及父母最偏愛的迪士尼IP角色信息。從而實現一個又一個受不同地域孩子們喜歡的各具特色的主題IP游樂園。
迪士尼大佬們“修棧道暗度陳倉”的數據挖掘技術，令人贊嘆。當然，國內各大廠商對于如何打造中國文化IP主題樂園也是十分重視的，近日，由佳兆業集團打造的金沙灣國際樂園，依托中國傳統文化“山海經”中的元素，以“景區+游樂”、“景區+演藝”、“景區+服務場景”的模式，致力于將中國文化IP落地。對于初次進入中國主題樂園圈的佳兆業集團來說，這次IP落地，需要的不僅是財力，還有持之以恒的決心。
與佳兆業集團這個“新秀”不同，早在2007年，華強方特就率先提出了“文化+科技”的理念，自此方特走上用科技講好中國故事的主題樂園發展之路。2018年，華強方特依托“熊出沒”系列動畫片，打造的“方特動漫樂園”、”熊出沒樂園”等主題樂園，挖掘中國歷史文化中的優質IP結合地域文化資源，形成了圍繞核心IP構建原創文旅產業體系的格局。在這個投資額持續上升，市場下沉趨勢日益明顯的大環境中，華強方特異軍突起，在2018年實現營業收入43.45億元，同比增長12.49%，成為跨界原創IP的典范。華強方特關于5G技術的回應態度，也不難看出未來其還是會善加利用5G技術帶來的各種便利，以細微處彰顯品牌的強大“軟”實力。
綜上，對于起步晚發展快的中國主題樂園商來說，如何有效利用5G技術，網羅更較全面詳實的主題樂園游客消費數據、搭建更合理有效的5G應用場景，以精準定位孵化具有中國文化IP的主題樂園，是追趕國際巨頭的關鍵。
現實與虛擬零誤差
如果按照數據分析，5G技術的傳輸速度是4G技術的30倍，假設1000架攜帶全息影像投影儀的無人機，如果按照一定排序規則，按照不同區域影像投放，足以制造以假亂真的現實場景，比如：在國內上映的《蜘蛛俠：遠征歸來》電影結尾，作為鋼鐵俠死對頭的反派，利用近1000架無人機全息影像技術，憑空創建了一個現實與虛擬零誤差的倫敦遭遇外星元素襲擊的場景，讓觀者身臨其境，無法自拔。
虛擬與現實重疊的科技應用，其實早在2017年的日本大阪環球影城就得到了炫酷展示。游客坐在劇場里面看真人與虛擬影像共同出演的舞臺劇，盡管劇場座椅與普通座椅無異，也未疊加任何特效體驗感，但僅憑真人演員與虛擬演員的出色演技及無縫配合，就能給游客帶來強烈的視覺體驗。
除了出色的VR舞臺劇，大阪環球影城的彭薇薇XR之旅也是招牌項目，通過VR頭盔與特效座椅的震動、搖晃等方式實現虛擬世界的過山車，讓人體驗真實的急速下墜感。
這些已經現實的主題公園應用，還是4G技術的呈現，對于2020年即將落戶北京的環球影城來說，采用全新5G技術，依托5G超快傳輸速度，AI控制化更靈敏等特點，中國北京環球影城必將創造出更多現實與虛擬零誤差的中國游樂新體驗。
后記
未來，“5G技術+”的中國特色主題樂園新模式將不斷涌現，一向酷愛玩耍、不惜重金投入的中國主題樂園運營商一定會極大地影響全球主題樂園開發建設的走勢，也會讓中國主題樂園開發與創新，走在未來主題樂園開發建設的前端。
4G時代帶來的翻天覆地變化，在5G時代是否會更加日新月異？盡管有很多我們看不清和想不到的未來，但這場技術的大躍遷，必將讓那些有準備的人大受裨益！
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