更新時間：2011-8-25 11:28:58
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【音響網資訊】2011年8月11日，臺灣著名手機廠商HTC斥資3億美元收購高端耳機廠商Beats Electronics的多數股權。這個消息無論對于手機玩家還是耳機用戶來說都是令人震驚的。可以說，HTC在此次收購之前并沒有任何的消息放出，兩個品牌在各個領域也沒有任何的交集，這樣的聯姻的確讓我們有些措手不及。
Beats Electronics創立于2006年，創辦人是傳奇音樂人兼唱片制作人Dr. Dre與Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長Jimmy Iovine。旗下產品包括我們熟知的魔聲耳機、線材以及音頻周邊產品。同時，得益于Interscope Geffen A&M Records唱片公司的支撐，魔聲耳機常常會請到世界最前沿的流行歌手參與代言，例如Lady gaga，Justin Bieber等。在年輕用戶中有著不錯的口碑。
左起Jimmy Iovine、周永明、人Dr. Dre
HTC執行長暨總經理周永明表示：“Beats最大的特點在于其引領消費者潮流的能力，這是其他品牌無法達到的境界。Beats by Dr. Dre是一個極有魅力的品牌，它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗。相信雙方緊密的策略性合作將可提供HTC的手機愛用者無懈可擊的音質體驗。HTC執著于消費者所期望的行動體驗的每個細節，而音質體驗是其中關鍵的一環。”
Beats by Dr. Dre創辦人暨執行長兼Interscope Geffen-A&M Records 董事長Jimmy Iovine表示：“HTC和Beats by Dr. Dre的策略聯盟代表著兩家國際級公司重新定義全球智慧型手機未來走向。對Beats by Dr. Dre來說，如何消除數字音樂革命所造成對于音質的失真是我們的使命，我們期望重新詮釋音樂的傳達，讓消費者如同親臨現場，這就是我們努力的目標。”
從兩家公司高層的話語中看到，這次合作屬于兩廂情愿的雙贏合作。面對近段時間IT界不斷的收購與拋售，HTC與Beats Electronics又在打著什么算盤？
每一次合作與收購都是為了彌補品牌的不足或拓展品牌的產品范圍，根據我們的判斷，與Beats Electronics合作是HTC早在很久以前就提上日程。其中原因有以下三點：
拓寬未來產品結構
早年間，HTC通過Windows mobile與Android系統的軟件支持，將品牌迅速拉升到與蘋果相抗衡的地位。然而，隨著近期Android平臺的成熟，版本的升級也逐漸放緩，導致HTC近期的產品出現了一定的同質化問題，大部分新品的硬件配置與系統幾乎相同，用戶對于新產品的渴望程度也在下降。
即將上市的HTC Vigor手機搭載Beats音效
并且我們看到，Google收購摩托羅拉移動行為預示著其進入手機硬件行列，已經影響到了其他手機品牌的發展。HTC在此時收購Beats Electronics是為了在今后的市場競爭中拓寬自己的產品業務，不排除推出Beats專屬音樂手機的可能，從而獲得新的競爭砝碼。
音樂+手機=永遠的最佳搭檔？
音樂手機一直以來就是各大廠商的必爭之地，從早期的西門子到諾基亞，每一個時代都會有標志性的音樂手機系列出現。并且，iPhone的成功同樣是建立在本身音樂播放器領域的優勢。Beats Electronics技術團隊的優勢在于對音效與調音上的經驗，此前與惠普的合作已經看出了在筆記本音箱的提升表現。而在當今3D顯示、拍照的噱頭都還沒有普及的情況下，主打音質是一個靠譜的道路，畢竟有成功案例在先。
爭奪年輕市場
根據ZDC調查結果顯示，HTC手機用戶中從事技術支持/維護職業的用戶比例最大，為15.7%，與蘋果iPhone手機用戶職業以銷售為主的狀況不同。ZDC認為這跟HTC手機注重技術、注重功能創新有直接關系。
ZDC調研中心調查報告
魔聲系列耳機的主要用戶群在30歲以下的年輕人，依托于Interscope Geffen-A&M Records唱片公司旗下的流行藝人，更加鞏固了潮流耳機地位。Interscope Records屬于環球唱片旗下，是主打前沿流行樂壇的唱片公司，名下簽約藝人114名，包括50cent、昆西瓊斯、Eminem這些大牌。
Interscope Geffen-A&M Records唱片公司旗下藝人
HTC與之合作后幾乎可以不費力氣的將品牌推廣到年輕人的行列中，在時尚年輕市場與未來的iPhone進行競爭。這是一個少走彎路的合作。
不過，機遇總是和挑戰并存。我們預測HTC與Beats Electronics的合作也并非一帆風順。在前段時間魔聲耳機接連不斷出現質量問題，以及在各大HiFi論壇不被看好的情況下，魔聲這個耳機品牌本身就處于備受爭議的風口浪尖。HTC如何擺平前面的困難，是其最大的挑戰。
抹不掉的質量門
在前段時間，魔聲錄音師、SOLO等耳機深陷“質量門”事件，由于材料的不合格導致耳機頭梁容易發生斷裂。此次事件給魔聲耳機口碑蒙上了陰影。雖然“質量門”已經逐漸過去，但是質量問題在消費者心中存在的時間有多長誰也不能肯定，HTC會不會因此而受到牽連？在今后的產品中應當格外小心再小心。
魔聲質量門事件
魔聲與HiFi總是一墻之隔
另外，魔聲耳機一直主打年輕潮流牌，但在根本的音質上卻和傳統的HiFi背道而馳。在各大HiFi論壇，對于魔聲耳機音質的批評從未停止過。轟頭的低頻或許能夠滿足Hip-Hop聽者的芳心，但卻失去了“HiFi”真正的核心——高保真還原。Beats Electronics如何擺脫掉“音質”上的爭論才能像B&O、Bose與汽車廠商合作的那樣深得人心。
Beats Electronics能給用戶帶來什么？
據悉HTC Vigor可能是首款搭載Beats Electronics音效技術的手機，但從目前來看Beats Electronics音效技術是從軟件上實現還是內置特殊的音頻處理芯片我們不得而知。如果是單純的軟件音效那對于音質的改善非常小。但硬件上的改動會直接影響到手機的成本，可見Beats Electronics想給HTC帶來音質上的提升并不容易。
另外，還有一種可能是HTC專屬音樂手機捆綁魔聲耳機銷售。不過，縱觀魔聲耳機售價平均在1500以上，是魔聲耳機降價還是HTC提價，兩者還需要權衡一段時間。
HTC收購Beats Electronics無論對自己的品牌占有率，還是新產品的拓展都有積極的作用。這種與音頻品牌的跨界合作雖然不是首次，但依托人們對于音樂的熱愛，顯然會有不錯的未來。當然，機遇與挑戰是并存的，希望能通過Beats Electronics的音樂靈感使HTC今后的手機激發出不一樣的靈感。讓我們一起期待HTC與Beats Electronics合作后的首款產品。
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